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重组后的中国联通,何以对抗即将到来的混战
更新日期::2008-9-4 3:59:03 作者:: 浏览次数::
          搜服网:9月1日报道:竞争是一个互动的游戏,有来有往谓之互动。我曾提到过中国联通的三个层次的目标及攻防之道,但是有一个重大、致命性的问题我是没有涉及到的,这个问题既不是联通复杂的人事如何整合、落后的文化如何提升,也不是3G牌照何时发放的问题,这个问题就是半年内必定来临的第一次大规模混战,中国联通的南方二十一省能否具备防守反击的能力,这个问题事关中国联通能否在未来5年战略部署中能否有一个良好的起点,毕竟WCDMA的建设非一日之功,不是半年内就能发挥作用的神兵利器。从中国联通管理层的角度,必须考虑在WCDMA到来之前,先遭遇重创的可能性和对策。

  为了便于分析,我还是以一个企业的视野来看待问题,从产业的角度,那是评论家、专家的事情。

  大家都这么说,本次重组方案是最能为各方面接受的方案,我也相当的赞同,这是站在整个通信行业界的角度,综合了几大运营商的诉求,解决了固网运营商的移动牌照问题,但是对于联通,除了得到中国网通的资源,卖了一张CDMA网络,是不是还隐含着重大的战略危机呢?

  我们先看看历史,中国联通曾经遭遇过一个惨痛的拐点,即2004年的拐点,联通02年部署cdma,大约投资了2000亿元,不仅掏光了多年来积累的家底,而且还举债无数,中国联通原本打算为其CDMA建立高档消费品牌(听说是麦肯锡做的咨询方案),从业务报表上来看中国联通CDMA ARPU从发展之初就由108.1元不断下滑,相信是由于发展用户不足,只能不断减价促销的原因,CDMA最终降格为其GSM大致一样的定位,形成业界流传的左右互搏局面,CDMA和GSM双手互搏成为中国联通经营业绩不善的最重要理由。从业绩报表上来看, 2004年是中国联通形成经营的向下拐点的时期,中国联通和中国移动的发展之路从此分野,移动通讯的辉煌与中国联通再无关系,自后来中国联通实施两网分营,才有所改变,但大局已定。

  中国联通形成拐点还有另外一个重要原因,就是中国电信和中国网通在2003年开始在南北大举开展小灵通业务,小灵通就像雨后春笋一样遍布中华大地市县级以上城市,以低廉的资费,以和固话捆绑的优势切入移动市场,小灵通本意是想从中国移动挖一块市场的,移动也还是比较聪明的,直接开发了与小灵通几乎一样的战斗产品“大众卡”,以一个产品和小灵通进行对抗,不仅避免了小灵通对中国移动大本营全球通、动感地带的骚扰,而且大众卡还开发了一个庞大的低端市场,实属意外之财,但非常不巧的是,由于小灵通的资费、定位比较低端,小灵通和大众卡直接将战火烧到了中国联通的地盘,在低端对中国联通形成了巨大冲击,另外全球通本身在高端对联通进行压制,因此中国联通被迫造成夹在中间的市场地位,研读过战略管理大师波特著作《竞争战略》《竞争优势》的朋友一定明白,夹在中间的市场地位是最危险的,必须寻求一个往上或往下的突破口,后来由于小灵通损人不利己,电信也就逐步放缓了小灵通的节奏,这个事情对联通来讲就耽搁下来了。

  从联通的角度,怎样解决左右互搏的困境,最优和最差的方案各是什么呢?我们可以举一个例子,假设有三个人混战,分别手持冷兵器、火枪、火枪,分别代表中国电信、中国联通和中国移动,其中中国联通拿两杆火枪,火枪之间彼此有些冲突,不能发挥单个火枪的最大威力,这三个人的对抗,毫无疑问是火枪与火枪的斗争,基本与冷兵器无关,偶尔还会伤及冷兵器持有者即中国电信,作为手持两杆火枪的中国联通,怎么解决左右互博的困境呢,最优的方案是将两杆火枪的火力能聚焦集中到一杆枪上,对照来讲就是融合cdma+GSM两张网络,技术上不成功,其次是毁掉一杆火枪,专心用一杆火枪对抗,即自废CDMA,强化GSM来与移动对抗,最不幸的方案是其中一杆火枪落入到冷兵器持有者之手,现在将CDMA网络卖给中国电信,这个不幸成了事实,产生了两个严重的后果:首先在自身实力不强的情况下,引入了一个竞争者,将2个人的游戏变成了三个人的游戏;其次是给竞争对手提供了攻击自己的武器,对手直接越过网络建设和用户发展阶段(大约7年的时间)。

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